Váš web vypadá, jako by ho psala AI. Jak s tím zatočit.
Weby generované AI vypadají všechny stejně. Texty, layout i animace. Co je prozrazuje a jak tomu dát lidský nádech.
Ten známý pocit
Přistanete na webu a hned víte, že ho stavěla AI. Ne vždycky to umíte pojmenovat, ale cítíte to. Všechno je moc čisté, moc vyrovnané, moc uhlazené. Sekce jedou v předvídatelném rytmu. Texty znějí, jako by je někdo poskládal, ne napsal.
Vidím to čím dál častěji. Portfolia, landing pages, produktové weby, které vypadají, jako by někdo napsal "udělej mi web" a publikoval, co přišlo zpátky. Fungují. Načtou se. Říkají správné věci. Ale neříkají nic.
Texty
Texty z AI mají typický tón:
- "Jsme nadšení z poskytování bezproblémových, intuitivních zážitků"
- "Náš tým oddaných profesionálů se zavazuje k excelenci"
- "Využíváme špičkové technologie k pohánění inovací"
Takhle nikdo nemluví. Vy taky ne.
Pište, jako byste to vysvětlovali kamarádovi. Pokud váš SaaS pomáhá restauracím řídit zásoby, napište "pomáháme restauracím přestat vyhazovat jídlo." Řekněte, co děláte, ne to, co by řekla tisková zpráva.
Všímejte si i pravidla tří. AI seskupuje věci do trojic neustále. "Rychlé, spolehlivé a škálovatelné." "Navrhněte, vytvořte a nasaďte." Rozbijte ten vzor. Dvě často stačí.
Layout
AI layouty kopírují jednu šablonu: hero s velkým textem a CTA, tři karty s funkcemi, reference, ceník, footer. Je to statistický průměr každé landing page, která kdy vznikla. Proto je to taky nudné.
Nemusíte nic vynalézat. Ale udělejte aspoň jedno rozhodnutí, které není defaultní. Váš hero může být jen demo video bez nadpisu. Nebo začnete příběhem zákazníka místo value propostion. Cokoliv, co nebyl první návrh.
Nejde o to být zvláštní za každou cenu. Jde o to mít důvod pro to, co je na stránce. AI nemá vkus. Vy ano, pokud ho použijete.
Vizuál
AI designy jsou moc konzistentní. Stejný padding všude. Stejná bezpečná paleta. Typografie je fajn. Mezery jsou fajn. Všechno je fajn, nic není zapamatovatelné.
Skuteční designéři občas záměrně poruší vlastní grid. Použijí whitespace nerovnoměrně. Vyberou barvu, která úplně nesedí. Tyhle malé nedokonalosti jsou to, co dává webu pocit, že na něm někomu konkrétně záleželo, ne jen obecně.
Pár věcí, které pomáhají:
- Měňte výšky sekcí. Ne všechno potřebuje identický prostor.
- Vyberte si jeden element a udělejte ho zvláštním. Předimenzované číslo. Ručně kreslená ikona. Fotka, která přesahuje okraj.
- Používejte reálné fotky. Lidé poznají AI ilustrace od skutečných, i když nedokážou říct jak.
- Nechte typografickou hierarchii pracovat víc. Obrovský citát nebo malý nečekaný popisek udělá víc pro vizuální zájem než jakékoliv množství konzistentních mezer.
Interakce
AI weby animují všechno stejně. Fade in zezdola při scrollu, smooth easing na všechno, stejné časování, stejná křivka. Je to výtahová hudba.
Vybírejte si momenty. Většina věcí nepotřebuje animaci vůbec. Když se něco pohybuje, ať to vypadá záměrně. Rychlý snap na hoveru. Pomalé odhalení u něčeho, na čem záleží. Ve svých projektech poslední dobou animace spíš mažu než přidávám a stránky jsou na tom líp.
Moc sekcí
Tohle je nenápadné. AI se snaží být důkladná, takže skončíte s hero, features, benefits, how-it-works, testimonials, team, FAQ, blog, newsletter, footer. Nikdo to celé nečte. Já určitě ne.
Zeptejte se: jaké jsou dvě věci, které někdo potřebuje, než začne jednat? Začněte s těmi. Zbytek škrtněte nebo přesuňte na podstránky.
Takže jaká je vlastně oprava
Všechno výše se scvrkne na jednu věc: AI se nerozhoduje. Průměruje. Dává vám statisticky nejpravděpodobnější verzi toho, o co jste požádali.
Projděte si web a najděte místa, kde jste přijali default bez přemýšlení. Udělejte tam skutečné rozhodnutí. Proč tahle barva a ne tamta? Proč tohle slovo?
Nemusíte začínat znovu. Většina toho, co vám AI dala, je pravděpodobně v pohodě. Jen najděte místa, kde nikdo nerozhodl, a rozhodněte.